Esamineremo i vantaggi e gli svantaggi di ciascuna piattaforma, nonché alcune caratteristiche degne di nota. Quindi parleremo di come capire quale piattaforma è la migliore per la tua azienda.

Introduzione ai Bing Ads

Bing Ads è un servizio fornito da Bing che è a sua volta proprieta Microsoft.
Bing Ads, nonostante sia spesso considerato il fratello minore sottovalutato dei motori di ricerca, ha comunque molto da offrire.

Con quasi 100 miliardi di query giornaliere, Google è senza dubbio il motore di ricerca più popolare, mentre Bing arriva secondo con oltre 1 miliardo di visite mensili. Sebbene la differenza sia significativa, non va trascurato un miliardo di visite. Bing ha una quota di mercato del 36,97% tra gli utenti di console negli Stati Uniti, secondo Microsoft.

Microsoft gestisce Bing Ads, che utilizza i tre motori di ricerca dell’azienda: Bing, Yahoo e AOL. (Nel 2019, Bing Ads è stato ribattezzato Microsoft Advertising.) Tuttavia, sono ancora conosciuti informalmente come Bing Ads, quindi useremo questo termine qui.)

Quando avvii una campagna su Bing, la tua pubblicità apparirà su tutti e tre i motori, permettendoti di raggiungere un pubblico più ampio.

Bing, come Google, può assisterti nella creazione di campagne pay-per-click che possono aiutarti a identificare utenti pertinenti, aumentare la consapevolezza del marchio e migliorare le conversioni. Bing ha anche una gamma di tipi di annunci tra cui scegliere, come ad esempio:

• Annunci per la ricerca dinamica
• Annunci di prodotto
• Annunci di ricerca reattivi
• Annunci multimediali

Proprio come con Google, le risorse necessarie per la tua campagna possono variare a seconda dello stile dell’annuncio scelto. Tuttavia, una volta che hai deciso uno stile di annuncio e raccolto le tue risorse, tutto ciò di cui hai bisogno per avviare la tua campagna è un budget e un account Bing Ads.

I vantaggi di Bing Ads

Farai pubblicità su Yahoo, AOL e altri siti di partnership se fai pubblicità su Bing. Ciò ti consente di individuare utenti che altrimenti passerebbero inosservati se eseguissi esclusivamente campagne di annunci Google.

Sì, il traffico di ricerca di Google supera quello di Bing. Tuttavia, avere il motore di ricerca più popolare significa avere molti più esperti di marketing in lizza per termini e visibilità. Il tuo volume di ricerca sarà inferiore con Bing, ma con meno concorrenza, le tue campagne avranno maggiori possibilità di successo.

Inoltre, Bing potrebbe essere più conveniente. Poiché ci sono meno marketer su Bing, riceverai più valore per il tuo budget con la tua campagna. Secondo Search Engine People, il CPC medio (costo per clic) per un annuncio Bing è inferiore del 70% rispetto a quello di Google Ads.

Gli svantaggi di Bing Ads

Mentre il pool di ricerca più piccolo di Bing può farti risparmiare denaro, ti perderai il pubblico del motore di ricerca più grande di Internet.

Bing Ads è spesso un passo indietro rispetto a Google Ads in termini di prestazioni. Ciò è evidente in aree come la loro interfaccia utente più difficile e meno versatile di Google Ads, funzionalità aggiuntive rilasciate più lentamente rispetto a Google e scelte di offerte automatiche limitate.

Rispetto a Google Ads, Bing Ads offre meno libertà di copia degli annunci. Puoi avere 1-3 potenziali titoli di annunci con Google Ads, contro 1-2 con Bing, e la descrizione dell’annuncio può essere lunga 90 caratteri, contro 80 con Bing.

Inoltre, sebbene non influirà sulle operazioni quotidiane della tua campagna, riteniamo che valga la pena notare che numerose recensioni di Bing Ads hanno menzionato problemi nel contattare il servizio clienti.

Leggi anche: 5 diversi tipi di annunci YouTube

Caratteristiche Uniche

Non cancellare ancora Bing. Bing Ads include una serie di funzioni che Google Ads manca o non può eguagliare.

Targeting per dispositivo: in generale, le scelte di targeting per dispositivo di Google Ads sono di gran lunga inferiori a quelle offerte da Bing Ads. Bing Ads consente agli inserzionisti di indirizzare il pubblico in base al dispositivo che stanno utilizzando e al sistema operativo che stanno utilizzando. Fornisce inoltre un targeting per dispositivo più preciso e avanzato rispetto a Google Ads per gli annunci per telefoni cellulari. Secondo l’azienda, alcune delle funzioni di targeting per dispositivo di Google per utenti mobili e tablet non sono disponibili per tipi di campagna specifici.
Targeting per gruppi di annunci: entrambe le piattaforme ti consentono di impostare le tue campagne pubblicitarie in base alle tue preferenze, come rete, area geografica e lingua. Bing, d’altra parte, fa un ulteriore passo avanti consentendoti di fare la stessa cosa con i singoli gruppi di annunci. Puoi anche designare un fuso orario separato per ciascuno dei tuoi gruppi di annunci utilizzando Bing, cosa che Google non consente.
Importazione di Google Ads: non preoccuparti se hai già in corso campagne pubblicitarie e sei preoccupato di ricominciare da zero con Bing. Puoi importare le tue risorse Google nel tuo gestore Bing Ads, il che ti farà risparmiare molto lavoro.
Raggiungi un pubblico diverso: sappiamo tutti che quando si tratta di traffico di ricerca, Google ha il sopravvento. Tuttavia, come sottolinea HubSpot, Bing Ads si rivolge a una fascia demografica più matura. Secondo i rapporti, il 54% degli utenti di Bing ha più di 45 anni. Qual è il significato di questo? Questo potrebbe essere un pubblico chiave per te, a seconda della tua attività. Forse stai cercando consumatori più anziani o con più reddito disponibile.
Diamo un’occhiata più da vicino a Google Ads ora che abbiamo esaminato Bing Ads.

Introduzione ai Google ads

Google Ads è un servizio fornito da Google. Probabilmente hai sentito parlare di Google Ads se hai anche lontanamente familiarità con la pubblicità sponsorizzata. Google, il motore di ricerca più popolare del pianeta, controlla il 92% del mercato globale dei motori di ricerca. Negli Stati Uniti, Google possiede il 57% del reddito degli annunci di ricerca.

Puoi scegliere tra due tipi di campagne pubblicitarie con Google Ads: Ricerca e Display.

Le campagne di testo vengono utilizzate nella ricerca. Sono progettate per attirare persone che cercano aziende nel tuo campo.

Nel caso non lo sapessi, le campagne di ricerca consentono agli inserzionisti di fare offerte per parole chiave in modo da mostrare la loro pubblicità al pubblico desiderato. Se sei un gioielliere, ad esempio, molto probabilmente faresti un’offerta per parole chiave come “anelli di fidanzamento” per attirare nuovi clienti.

Quando guardi una pagina dei risultati di ricerca di Google, noterai che la pubblicità della Ricerca Google viene spesso inserita nella parte superiore della pagina. Invitano spesso gli spettatori a interagire con elementi come pulsanti di invito all’azione, collegamenti online e prenotazioni di appuntamenti.

Mentre gli annunci di ricerca sono rivolti a persone che cercano i tuoi prodotti o servizi, gli annunci display vengono utilizzati per aumentare la consapevolezza del marchio e attirare nuovi potenziali clienti. Queste pubblicità basate su immagini verranno pubblicate su siti Web, video e app in cui il pubblico di destinazione trascorre il loro tempo, anziché essere attivate dalle parole chiave cercate.

Google Ads, come Bing Ads, ti consente di promuovere su una varietà di dispositivi e con una varietà di risorse creative come video e grafica.

I clienti nella fase decisionale del Buyer’s Journey sono al centro degli sforzi di ricerca. Sono pronti per acquistare qualcosa o utilizzare i tuoi servizi. Le campagne display, d’altra parte, sono le più efficaci per le aziende che cercano di far crescere il proprio pubblico e aumentare la consapevolezza del marchio.

Vantaggi di Google Ads

La vastità del pubblico di Google Ads è il suo principale vantaggio. Per le proprie campagne Google utilizza due reti: la Rete di ricerca e la Rete Display.

Oltre 2 milioni di siti web fanno parte della Rete Display di Google, che raggiunge il 90% degli utenti Internet.

Sì, poiché Bing Ads funziona con un pubblico più ristretto, possono essere più dettagliati sui dati demografici degli utenti, che sono informazioni utili quando si crea una campagna mirata. Sebbene i dati demografici degli utenti di Google siano più difficili da definire, Google Ads ha migliorato i suoi strumenti di targeting demografico, semplificando la selezione del pubblico ideale per la tua campagna.

È fondamentale notare che Google Ads è spesso più costoso di Bing Ads, ma tieni presente cosa ottieni per i tuoi soldi. Non solo Google Ads ha una copertura più ampia e più ampia rispetto a Bing Ads, ma ha anche un tasso di discussione più elevato. Naturalmente, ogni campagna e ogni standard del settore è unico. Tuttavia, Google Ads ha un tasso di conversione del 3,75%, mentre Bing Ads ha un tasso di conversione del 2,94%. Più potenziali contatti per la tua azienda significano tassi di conversione più elevati.

Gli svantaggi di Google Ads

Sì, anche il Re della pubblicità sponsorizzata ha alcuni difetti.

Alta richiesta e rivalità: il loro peso è un’arma a doppio taglio. Sebbene Google possa fornirti l’accesso alle reti più popolari, ti troverai di fronte a molti più annunci. Ciò significa che più organizzazioni competeranno per le tue parole chiave principali, con conseguente aumento dei prezzi di marketing.
Altri potenziali segmenti di pubblico non vengono presi in considerazione: anche se Google ha un’enorme base di utenti in tutto il mondo, ti stai perdendo altri utenti dei motori di ricerca se usi semplicemente la loro piattaforma.
Regolamenti più severi: Google Ads, rispetto a Bing Ads, è significativamente più severo riguardo alla sostanza delle tue campagne pubblicitarie. Spot pubblicitari specifici per bevande alcoliche, giochi d’azzardo, argomenti politici e contenuti per adulti possono essere soggetti a restrizioni o addirittura vietati.

Caratteristiche Uniche

Quando si tratta di altre funzionalità degne di nota, Google non ha molto da dimostrare data la loro portata, il successo delle conversioni e la quota di mercato complessiva. Tuttavia, c’è una caratteristica significativa che manca ad altre piattaforme:

Gli annunci di ricerca e display hanno le loro reti: la rete di ricerca consente ai tuoi annunci di apparire su siti Web e applicazioni pertinenti, consentendoti di convertire potenziali lead più rapidamente. La Rete Display, invece, è unica. Ti aiuta a individuare i lead su siti Web, app e altri luoghi online in cui trascorrono la maggior parte del tempo. Visualizzando immagini e filmati accattivanti, puoi aumentare il riconoscimento e la domanda del marchio.

Qual è l’opzione migliore per te?

Dipende, come succede con molte strategie di marketing. La scelta tra Bing Ads e Google Ads per la tua attività dovrebbe dipendere dai tuoi obiettivi, dalle risorse creative, dal pubblico di destinazione e dal budget.

Tuttavia, abbiamo alcuni consigli generali:

Bing Ads è un’ottima opzione per:

• Aziende che hanno budget pubblicitari poco pagati.
• Aziende che non hanno fotografie, video o altre risorse creative da promuovere.
• Aziende che si rivolgono a una fascia demografica più anziana o offrono servizi o prodotti più costosi.
• Aziende che desiderano personalizzare le proprie campagne e i gruppi di annunci.

Google Ads è un’ottima opzione per:

• Aziende che hanno bisogno di generare rapidamente un gran numero di contatti.
• I membri del pubblico nella fase Decisionale del Buyer’s Journey sono ricercati dalle aziende.
• Aziende che vogliono mettere in evidenza fotografie, video o altri materiali creativi.
• Aziende che vogliono ampliare il proprio pubblico e aumentare l’esposizione del marchio.
• Aziende disposte a spendere di più per la pubblicità a pagamento.

A proposito, non ci sono restrizioni che dicono che non puoi fare pubblicità su Bing e Google contemporaneamente! Quindi, se hai le risorse, eseguire campagne su entrambe le piattaforme è una valida alternativa.

Hai difficoltà a decidere su una piattaforma pubblicitaria a pagamento? O semplicemente non sei sicuro da dove iniziare quando si tratta di creare una campagna? Mettiti in contatto con il nostro staff; siamo qui per aiutarti!

La tua missione è ridurre la spesa di Google Ads e portare il CPA a un livello più gestibile? Ecco dieci semplici misure che puoi adottare in questo momento per ridurre drasticamente le tue spese e il CPA. Questi sono elencati dal più significativo al meno significativo.

1. Metti fine alle campagne che non funzionano

A seconda di quanto vuoi risparmiare sulla pubblicità, potresti voler semplicemente interrompere la pubblicazione di annunci a basso rendimento. Oltre che per il remarketing, gli annunci display e video sono ottimi per il branding e la considerazione, ma raramente generano molte conversioni.

Considera la possibilità di disattivarli, almeno temporaneamente, finché i tuoi numeri non saranno in ordine. Allo stesso modo, se hai sforzi di ricerca significativamente più costosi in termini di CPA, potresti volerli mettere in pausa per il momento.

2. Riduci le offerte per le parole chiave

In genere puoi ridurre il tuo CPA a qualsiasi importo desideri facendo questo da solo. Le tue attuali posizioni pubblicitarie medie e la tua posizione in relazione al tuo nuovo obiettivo di spesa pubblicitaria determineranno quanto taglierai le tue offerte. Se la tua campagna è “vincolata dal budget”, di solito puoi effettuare riduzioni significative delle offerte senza influire sulla spesa pubblicitaria.

Apporta un aggiustamento dell’offerta globale, ad esempio una riduzione del -25% su tutta la linea. È importante notare che ridurre le offerte del 25% non implica una riduzione della spesa pubblicitaria o del CPA del 25%. Per ulteriori modifiche, dovresti inoltre selezionare le parole chiave con una spesa elevata e un CPA elevato.

La protezione delle parole chiave ad alto rendimento, che generano conversioni a CPA ben al di sotto della media, è altrettanto fondamentale. Se un numero elevato di parole chiave scende al di sotto delle offerte per la pagina 1 dopo la modifica, potresti volerle spostare nuovamente in fondo alla pagina 1.

3. Metti in attesa le parole chiave a basso rendimento

Cerca parole chiave che abbiano almeno 5 conversioni e un CPA pari o superiore a 2 volte la tua media. Potresti dimezzare le offerte e lasciarle correre, ma stiamo facendo notevoli risparmi. Mettiamo tutto in attesa per ora. Inoltre, se disponi di parole chiave che superano il quadruplo del tuo CPA tipico ma non sono mai state convertite o l’hanno convertita solo una o due volte, è ora di disattivarle.

Nell’esempio seguente abbiamo due parole chiave che rappresentano circa il 44% della spesa pubblicitaria ma solo l’8% delle conversioni. È una buona idea prendersi una pausa dai termini evidenziati.

4. Le parole chiave con una corrispondenza generica devono essere sostituite

È possibile che questa attività richieda del tempo. Seleziona una per una le parole chiave a corrispondenza generica ad alto volume, quindi esamina il rapporto sui termini di ricerca per ciascuna di esse. Se sono presenti molte frasi di ricerca di bassa qualità, dovresti provare a utilizzare una variante Modificata a corrispondenza generica o Corrispondenza a frase anziché la parola chiave.

Ne tratteremo nel passaggio successivo se visualizzi solo alcune query di ricerca di bassa qualità.

Leggi anche: Annunci Google Ads: Cosa sono e come funzionano?

5. Incorpora parole chiave negative

Visualizza il rapporto sui termini di ricerca selezionando tutte le tue parole chiave. Effettueremo l’ordinamento in un paio di modi diversi per risparmiare sulla pubblicità:

Ordina per numero di clic (dal più alto al minimo)
Trova le frasi di ricerca che hanno ottenuto molti clic ma nessuna/bassa conversione scorrendo i risultati. Questi dovrebbero essere aggiunti come parole chiave a corrispondenza inversa a corrispondenza esatta.

Ordina i risultati per CPA (dal più alto al più basso)
Aggiungi parole chiave a corrispondenza esatta negativa ai termini di ricerca con almeno tre conversioni significativamente superiori al tuo CPA target, ad esempio 3-4X.

Ordina per CTR (dal più basso al più alto) e poi per impressioni (più di 100).
Aggiungi le corrispondenze esatte a corrispondenza inversa alle frasi di ricerca con un CTR scarso. Questi stanno abbassando il CTR medio per le parole chiave collegate, costandoti più soldi a lungo termine e determinando posizioni degli annunci inferiori.

6. Ottimizza gli aggiustamenti delle offerte per i dispositivi

Se i dispositivi mobili rappresentano l’80% dei tuoi clic ancora convertono a 1,5 volte il tuo CPA tipico, dobbiamo affrontare questo problema. Imposta un aggiustamento dell’offerta -33% per dispositivi mobili in questo scenario. Ricorda di effettuare aggiustamenti delle offerte di compensazione anche per i dispositivi rimanenti. Ciò porterà il tuo CPA in linea con la media del settore e ti consentirà di concentrare maggiormente la tua spesa pubblicitaria sui dispositivi computer e tablet con conversioni più elevate.

7. Modifica il tuo targeting demografico

Visualizza le conversioni e i numeri CPA visualizzando i rapporti sui dati demografici. Se stai pagando un CPA costoso per determinate categorie demografiche, come età, sesso o livelli di reddito, dovresti ometterli o stabilire un aggiustamento dell’offerta negativo per loro. Imposta aggiustamenti delle offerte positivi per i raggruppamenti demografici con il rendimento migliore, come hai fatto con i dispositivi.

8. Disattiva la funzione Targeting di rete partner

Verifica il rendimento del tuo segmento Rete (con partner di ricerca) e confronta il CPA per ciascuna campagna. Per risparmiare denaro, dovresti disattivare il targeting per partner di ricerca se il rendimento è notevolmente in ritardo. Poiché le reti di partner rappresentano solo il 10% di tutti i clic, è improbabile che l’adeguamento sia significativo.

Il CPA per i partner di ricerca è più del doppio in questo scenario. Sorprendentemente, un CPA di $ 24 è ancora significativamente al di sotto della media dell’account e il nostro nuovo obiettivo di $ 50. Di conseguenza, continuare a scegliere come target i partner di ricerca in questa campagna è logico. Quando si confrontano i KPI all’interno di una singola campagna o gruppo di annunci, è fondamentale ricordare di considerare l’account nel suo insieme.

9. Modifica della posizione di destinazione

Se scegli come target locale, potresti voler apportare ulteriori aggiustamenti rispetto agli ovvi aggiustamenti delle offerte per area. Esegui un rapporto geografico per scoprire se i visitatori da lontano ti stanno costando di più in termini di CPA. In tal caso, puoi interrompere il targeting di determinate aree, ridurre il raggio o (meglio ancora) stabilire raggi concentrici con modifiche dell’offerta negative mentre ti allontani dal centro.

10. Modifica le pianificazioni degli annunci

Questo è un tipo di ottimizzazione più specifico per determinati tipi di attività. In questo scenario, non sto parlando di aggiustare le offerte in base al rendimento del CPA in momenti diversi: dovresti già farlo. Quello che voglio dire è che dovresti pianificare le tue campagne per essere eseguite in orari specifici. Per le aziende B2B, questo di solito comporta la disattivazione delle campagne nei fine settimana e possibilmente al di fuori dell’orario di ufficio. Per le aziende di consumo, questo significa eseguire campagne solo quando sei disponibile.

Concludendo

In conclusione, queste tecniche di ottimizzazione sono aggressive e ridurranno rapidamente la spesa pubblicitaria sprecata. Di conseguenza, spenderai meno e i tuoi CPA saranno molto più bassi. Quando li usi, fai attenzione perché limiterai le tue opportunità di conversione complessive. Questo non è il percorso corretto per te se il tuo obiettivo è ridurre il CPA senza ridurre la spesa pubblicitaria.

Google Ads può aiutare la tua azienda ad espandersi sia dal punto di vista monetario che in termini di esposizione del marchio. Gli utenti che stanno già cercando frasi relative ai tuoi prodotti, servizi o offerte possono essere raggiunti con Google Search Ads. Questa forma di promozione può aiutare quasi tutte le organizzazioni, ma è utile solo se eseguita correttamente. Ecco i nostri cinque consigli principali per ottenere il massimo dai tuoi annunci della rete di ricerca di Google.

1. L’annuncio dovrebbe includere un invito all’azione convincente

Quando si scrive un testo pubblicitario, è fondamentale includere un invito all’azione che gli utenti possono seguire. Assicurati di includerlo da qualche parte nel testo pubblicitario, sia che tu voglia che il tuo pubblico effettui un acquisto, pianifichi un appuntamento o semplicemente visiti il ​​tuo sito web per saperne di più. Il tuo annuncio potrebbe non ottenere il risultato desiderato se manca un invito all’azione e l’utente potrebbe non essere sicuro dell’azione da intraprendere.

Includi l’invito all’azione nella sezione “descrizione” del testo pubblicitario per ottenere i migliori risultati. Di seguito sono riportati alcuni esempi di inviti all’azione:

• “Chiama subito”
• “Pianifica ora la tua sessione gratuita”
• “Acquista ora”
• “Firma la petizione”
• “Richiedi ora”
• “Prenota oggi il tuo appuntamento”
• “Pianifica ora la tua sessione gratuita”
• “Firma la petizione”
• “Fai domanda ora”

2. Fornisci un collegamento a una pagina di destinazione valida e pertinente

È fondamentale avere una pagina di destinazione decente con i tuoi annunci Google. Ti chiederai perché la tua pubblicità ha metriche a basso rendimento come conversioni basse e una frequenza di rimbalzo elevata se non le hai. La parola chiave di ricerca e il testo dell’annuncio devono essere entrambi pertinenti alla pagina di destinazione. Invece di continuare la ricerca, il visualizzatore di annunci può intraprendere l’azione appropriata quando arriva alla pagina di destinazione. Ogni formulazione dell’annuncio può portare a una pagina di destinazione distinta se sono presenti numerosi risultati desiderati.

Leggi anche: Annunci Google Ads: Cosa sono e come funzionano?

3. Esegui ricerche approfondite per parole chiave

Fai un’ampia ricerca di parole chiave per assicurarti di raggiungere un pubblico pertinente. Fai un elenco di parole chiave che le persone potrebbero utilizzare per trovare la tua azienda e i prodotti che vendi su Google. Strumenti di ricerca per parole chiave come possono fornirti statistiche su quali parole chiave sono le più produttive.

Un’altra utile strategia di ricerca di parole chiave consiste nell’utilizzare le frasi di ricerca delle tue campagne di marketing. Le frasi di ricerca sono parole chiave che non sono presenti nella tua campagna Google Ads, ma portano comunque traffico al tuo annuncio. Includendo questi termini di ricerca nell’elenco delle parole chiave, il tuo annuncio verrà visualizzato più frequentemente. Le parole chiave a corrispondenza inversa possono anche aiutare ad aumentare la pertinenza di dove viene visualizzato il tuo annuncio: puoi utilizzarle per escludere termini che non desideri appaiano con i tuoi annunci.

4. Non dimenticare di includere le estensioni annuncio nella tua copia dell’annuncio.

Le estensioni annuncio sono componenti aggiuntivi opzionali che forniscono risorse aggiuntive e, nella maggior parte dei casi, aumentano le percentuali di clic. Di seguito sono riportati esempi di estensioni annuncio:

• Ulteriori connessioni al tuo sito web, come “FAQ” o “ore”.
• I callout sono un ottimo metodo per attirare l’attenzione su specifiche funzionalità aziendali, come
• la “spedizione gratuita”.
• Snippet strutturati: un’anteprima dei servizi della tua azienda
• Gli interni sono numeri di telefono o pulsanti di chiamata che possono essere selezionati direttamente.
• Le estensioni di prezzo ti consentono di vedere i prezzi prima di andare alla pagina di destinazione.
• Estensioni alla sede e alle istruzioni della tua attività.

5. Collega il tuo account Google Ads a Google Analytics

La connessione a Google Analytics è necessaria se vuoi ottenere il massimo dai tuoi annunci Google. L’applicazione più comune di Google Analytics sono i dati di monitoraggio del sito Web, che ti consentono di sapere chi sta visitando il tuo sito, quanto tempo rimane e se interviene o meno mentre è lì. Google Analytics ha anche le seguenti informazioni:

Quanto traffico del tuo sito web proviene da Google Ads rispetto ad altre fonti come la ricerca organica e i referral dei social media.
Altre pagine che le persone visitano dopo essere arrivate al tuo sito web.
Qual è la quantità media di tempo che i consumatori trascorrono su ciascuna pagina.

Quando colleghi Google Analytics ai tuoi annunci Google, ottieni più informazioni che puoi utilizzare per ottimizzare i tuoi annunci.

Se nell’ambito della tua strategia digitale, hai bisogno di assistenza per impostare o ottimizzare i tuoi annunci Google siamo qui per aiutarti, contattaci pure.

Ogni secondo, vengono eseguite 2,3 milioni di ricerche su Google e la maggior parte delle pagine dei risultati di ricerca include annunci di Google (Google Ads).

Pagati dalle aziende, gli annunci Google possono essere un modo estremamente efficace per indirizzare traffico pertinente e tergetizzato al tuo sito web poiché viene visualizzato quando le persone cercano parole chiave o servizi relativi alla tua attività.

In questo articolo imparerai cosa sono gli annunci Google Ads, come funzionano e perché dovresti pubblicare i tuoi annunci Google.

Che cos’è Google Ads?

Google offre annunci a pagamento che compaiono nei risultati di ricerca su google.com o annunci che compaiono su altri siti web tramite la Rete Display e il programma AdSense di Google.

Esistono due sezioni di annunci Google a pagamento, una sopra i link “naturali” o organici e una in fondo alla pagina dei risultati:

Di seguito è riportato un esempio di una pagina dei risultati del motore di ricerca di Google (SERP), con gli annunci sopra, che si sono aggiudicati l’asta oppure vengono visti da Google come di maggior qualità.

I risultati sponsorizzati, o annunci, (nel riquadro verde) sono contrassegnati da un’etichetta con scritto “Annuncio”. I risultati che vengono visualizzati sotto gli annunci (nella casella azzurra) sono invece risultati organici.

Google offre anche annunci display, che vengono visualizzati sulla Rete Display di Google. La Rete Display è una vasta raccolta di siti web esterni di terze parti che hanno collaborato con Google e hanno accettato di pubblicare annunci Google. Gli annunci Google sulla Rete Display possono essere in formato testo, immagine, video e possono essere targetizzati in modo diverso. Lo scopo principale di questi sono remarketing e il tool più utilizzato è il banner pubblicitario.

Come viene scelto l’ordine in cui vengono visualizzati gli annunci Google?

L’asta di Google Ads si concentra sulle parole chiave: gli inserzionisti scelgono un elenco di parole chiave da scegliere come target pertinenti alle loro offerte commerciali, le parole che le persone probabilmente useranno quando cercano il loro prodotto. Quindi fanno offerte per queste parole chiave, basando ciascuna offerta su quanto sono disposti a pagare affinché un utente Google faccia clic sul loro annuncio (cpc massimo). Questa offerta, combinata con un punteggio di qualità assegnato da Google in base alla qualità dell’annuncio proposto, determina quali annunci Google vengono visualizzati nella SERP. Quando gli utenti fanno clic sugli annunci, l’inserzionista paga un determinato costo (il costo per clic o CPC), che viene calcolato in base alla formula seguente:

Formula CPC di Google Ads

È qui che ha origine il termine Pay-Per-Click (PPC), ovvero una campagna di annunci basata sul costo per click (CPC).

Sistema ad Asta di Google Ads

Google Ads funziona su un sistema di aste, che avviene ogni volta che un utente esegue una ricerca per parola chiave.

Per “vincere” le aste di Google Ads e vedere il tuo annuncio Google apparire in prima fascia per parole chiave pertinenti, dovrai ottimizzare il punteggio di qualità e l’importo dell’offerta. Maggiore è il punteggio di qualità, insieme all’importo dell’offerta, migliore è il posizionamento dell’annuncio.

Da qui, la formula per il cpc reale nel caso si voglia avere un posizionamento migliore rispetto ai competitor.

Fattori che influenzano il punteggio di qualità

I seguenti fattori (tra gli altri) influenzano il punteggio di qualità di Google Ads:

• La pertinenza del tuo annuncio Google rispetto alla query di ricerca
• La pertinenza della parola chiave Google per il tuo gruppo di annunci
• La pertinenza del tuo annuncio rispetto alla sua pagina di destinazione
• La percentuale di clic (CTR) storica dell’annuncio e del relativo gruppo di annunci
• Performance storica complessiva dell’account

Ci sono anche vantaggi generali nell’avere un punteggio di qualità elevato:

• Costi inferiori: Google premia gli inserzionisti con punteggi di qualità elevati riducendo il costo per clic (CPC) e contribuendo a migliorare il ROI. (Return of Investment).
• Maggiore visibilità: quando hai punteggi di qualità elevati, i tuoi annunci verranno visualizzati più spesso, in posizioni migliori nella SERP, in alto o in fondo alla pagina. Ciò ti consente di ottenere più clic e conversioni senza dover aumentare le offerte.
• Per ulteriori informazioni, fare riferimento a questa infografica per comprendere meglio come funziona l’asta di Google Ads.

Costi di Google Ads

Il costo di Google Ads varia in base a una serie di fattori, tra cui la competitività delle tue parole chiave e del settore, la tua posizione geografica, la qualità delle tue campagne pubblicitarie e altro ancora.

Negli Stati Uniti, il costo medio per clic per gli annunci della rete di ricerca di Google in tutti i settori è di $2,32. In altri paesi, i costi medi per Google Ads sono spesso molto inferiori.

Purtroppo non sono disponibili dati sul CPC medio in Italia, ma come spiegato il costo dipende anche dalla nicchia e con questa tabella è possibile farsi un’idea sulle nicchie più o meno costose.

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Gli annunci Google potrebbero sono adatti alla tua attività? Probabilmente sì. Nel 2013, 1,5 milioni di aziende hanno generato $111 miliardi di entrate dagli strumenti di ricerca e pubblicità di Google. La pubblicità su Google può essere estremamente vantaggiosa per qualsiasi azienda con la giusta strategia.

Gli annunci di Google hanno una moltitudine di opzioni pubblicitarie e possono essere complicati. Molti inserzionisti lottano con l’impegno necessario per raggiungere il successo attraverso la ricerca a pagamento o la pubblicità display.

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